主页 > V生活居 >《惊爆!邰智源挑战最狂任务 ?!》凯络媒体新高点,大数据分析 >

《惊爆!邰智源挑战最狂任务 ?!》凯络媒体新高点,大数据分析

2020-05-22


数位、智能、幕僚、洞察、整合,这几个关键字可能是我们日常行销会不经意接触到的,但它们却是在《凯络媒体週报1000期》活动孵化初期的重要方向之一。

跳脱过去大数据应用于各类结果分析的运用,凯络媒体1000期团队利用大数据分析,从20年的资料中,从28万次的引用/转载/分享的纪录中找出 48 个事件、筛选三大类的关键行销成功要素、淬取150个关键字,催生此次高峰的《惊爆!邰智源挑战最狂任务 ?!》。

来看看凯络媒体1000期团队如何利用大数据为活动打下好的基础,给予整体行销上更好的导引与想法。

一场行销活动要成功需具备三元素,洞察、观点、创意,三者缺一不可。好的行销就是能将这三个元素巧妙安排在活动中每个行销节奏中。

数据团队找出这些元素的分析,帮助活动小组在「庆祝凯络媒体週报1000期」这个主题上进行框架设计与资料探勘,就是1999 年起创刊的凯络媒体週报活动小组与数据团队为期三个月的大数据活动设计的实验,也是凯络执行长与总编辑所出的第一道功课。

资料探索,挖出事件、人物、议题

凯络1000期活动策划团队在接到这项任务时,初步先利用数据分析所提供的 10~20 个关键字,从网路浏览大量行销文章,并藉由后台分析去芜存菁资料,筛选出新的关键字,再重複以上浏览、去芜、存菁等步骤,直到留下真正影响消费者或阅听者的相关资料为止。精选后的资料数据团队再给定标籤、分别归属于各项热门或高关心度的行销议题或行销事件。「坊间许多号称使用机器学习的方式整理资料并不少见,但有深度判读资料的资料科学家反覆淬鍊资料的精华才是凯络团队的能耐」,凯络媒体执行长刘光萱坦言。

最终凯络週报1000期活动团队从几年的数据资料中找到关键行销议题,并从中整理出数百个关键字。以藉由邰哥(邰智源)这个艺人或网红为例,团队在建立内容架构后,除了从文字云、Facebook、PTT 等热门话题进行分析外,也从不同族群(客户、业界、学校、同事、媒体)立场观点,针对会引起回应的内容进行分析,如此一来才能掌握可能的行销回馈反应。

从关键字产出有效内容

有看过《惊爆!邰智源挑战最狂任务 ?!》这短片的人,一定对内容出现许多行销正夯的关键字印象深刻。凯络週报1000期活动小组表示这些关键字能帮助活动企划从中产出更能吸睛的内容,更能支撑邰哥与执行者间不用生硬的介绍服务,而是用更有趣的观点把服务介绍出来。

从资料找出铺陈与扩散的角度

这次的活动宣传非常成功,如何吸引各界注意在过程中所安排的祝贺可说至为关键。凯络週报1000期活动在分析数据时,发现许多吸睛点都来自业界与媒体的带动,因此在内部发想会议上,週报编辑小组就建议纳入业界及媒体的话题数据进行分析,后续也因此增加了许多来自不同业界与媒体的祝贺影片加入,这些祝贺影片也成为此次活动前期中功不可没的亮点。

大数据在行销产业的应用

大数据应用在行销活动上早已经不是新闻,但如何生动并有能力运用到精緻的方式,却是需要对于行销企划人员进行一场又一场有系统的训练与左右脑开发脉络的累积。凯络媒体执行长刘光萱表示,凯络媒体在2019年展开的许多内部课程翻转出许多的可能性与培育,这些人才未来已经準备好能加入服务客户的行业帮助客户从基础数据与行销脉络建立起,再辅以凯络媒体擅长的数据行销与分析的方式,建立不同客户不同产业的消费者洞察图谱、带出客户独有的观点、建立相关消费者行销旅程脉络、发现潜在可能的未来消费族群、探索客户的专业议题,「这也就是行销转型的观点。」

回应0行销凯络媒体活动数据资料团队关键字客户



上一篇:
下一篇: